Cela fait à peu près 1 an qu’Apple a lancé l’App Tracking Transparency, et permet aux utilisateurs depuis l’ios14 de choisir si l’on souhaite être “pisté” par des outils de tracking marketing.
Et pour tous les médias traders que nous sommes, cela a eu un énorme impact et particulièrement pour les traders de Facebook (Meta) Ads. 😱
On estime que 90 % des utilisateurs de l’ATT (donc les possesseurs d’iphone) refusent le tracking de leurs données.
On connaît l’importance des cookies tiers pour mesurer les conversions et gérer l’investissement publicitaire, c’est donc un changement stratégique.
Et de facto les algorithmes de mediabuying comme FB Manager ont eu beaucoup moins de visibilité pour mesurer correctement le ROAS des annonceurs. 🤖=😶🌫️
Rassurez-vous (ou pas) car cela n’est que le début… Google, qui a déjà reporté d’un an sa décision, va définitivement supprimer les cookies tiers dans son navigateur Chrome en 2024.
Dès lors, c’est un nouveau monde, les annonceurs doivent réévaluer leur approche de la confidentialité des données à la publicité. Des solutions existent !
Pour des campagnes publicitaires réussies aujourd’hui et demain dans Facebook ads,
voici 5 sujets à prendre en compte :
👉 1. Mieux utiliser vos données propriétaires et privilégier les données d’audience similaires à vos bases de données clients dans Facebook ads.
Certes vous aurez des audiences similaires qui ne sont pas totalement justes (car moins d’utilisateurs d’iphone);
👉 2. Utiliser la collecte de données in-app dans Facebook. Privilégier la collecte de prospects sur des formulaires intégrés dans Facebook. (si vous faites des campagnes de leads).
👉 3. Mesurer en détail les performances de vos campagnes FB ads par un tracking Google Analytics précis dans les paramètres UTM : Source, campagne, nom des groupes d’annonces…
👉 4. Installer la Conversion API de Facebook.
Le pixel Facebook utilise les cookies tiers et donc il sera complètement obsolète à partir de 2024. Big Warning pour nos Annonceurs !
Dès à présent, si cela n’est pas déjà fait, il faut s’atteler à basculer sur la CAPI de Facebook.
Ce moove sera plus simple si vous utilisez déjà des plateformes de TAG Management comme GTM.
En gros la CAPI collecte des informations, qui se fera côté serveur et plus par cookie, cela vous permettra de continuer d’obtenir des informations clés pour la mesure de vos campagnes comme : les données de ciblages, interactions sur le site et conversions.
👉 5. J’ajouterai un dernier tip et pas des moindres. Il ne s’agit plus de méthode sur le tracking mais de l’optimisation de vos créations.
Il est stratégique pour un annonceur, de travailler sur vos ads. Il faut proposer des groupes d’annonces, adaptés au code de la plateforme Meta, déclinables sur les formats les plus pertinents, et qui se rafraichissent afin d’être le mieux référencé dans l’algorithme de diffusion.
➡️ Vous êtes intéressés pour parler de vos problématiques de vos Facebook ads et de l’optimisation de vos créations ? N’hésitez pas à nous contacter : Tumult.social
