On vous a souvent parlé du budget idéal ou minimum à allouer pour vos campagnes médias.
Mais avez-vous fait le même exercice pour vos annonces et vos créations dans une campagne médias ? 🤔
Pourtant, et de plus en plus à l’avenir, les ads jouent et joueront un rôle Majeur dans la maximisation de vos campagnes médias et particulièrement sur le social media. 🚀
En effet les algorithmes de diffusion valorisent une campagne dont les adset ont des créations fraîches, qui sont vidéos (puisque plus demandées par leurs audiences) et qui respectent les codes de leur plateforme (Tiktok n’est pas Linkedin). 🤖 💘 📹
C’est vraiment La Clé🗝️ pour réussir aujourd’hui à performer et rentabiliser votre investissement média.
Ce n’est pas un hasard si on constate à présent de plus en plus de Trading desk qui “s’équipe” d’un studio de création, plus ou moins expérimenté pour vous proposer de bonnes social ads vidéos.
Alors vous allez me dire, ok mais si je n’ai que 5K€ de budget média pour ma campagne Meta et Instagram…
C’est vrai que là, investir même un minimum de 2k€ de social ads, on ne pourra pas être dans un bon ROI.
MAIS, ce n’est pas une raison pour ne pas travailler vos créations même à 5K€ de budget.
Pour les petits budgets < 10K€ : l’User Generated Content est le plus fort.
Focusser sur 1 média uniquement (Facebook vs Insta),
Choisissez 1 ou 2 formats max, généralement le feed et le story,
Puis travailler des visuels avec un CTA impactant, un carrousel, voir même une vidéo UGC.
Certaines productions UGC “maisons” ne vous coûteront pas plus que 500€ (voir moins si vous connaissez les UGC makers) et vous apporteront de bien meilleurs résultats que de simples formats images.
Au-delà de 10K€ d’investissement média, il est, sur les réseaux sociaux, IMPERATIF de travailler vos ads sur de la vidéo. 📹
C’est LE format de référence sans lequel vous ne pourrez pas atteindre vos objectifs maximisation de votre rentabilité.
- Vous n’avez pas de vidéos dans vos sources disponibles ?
Utilisez des images en haute résolution, les professionnels (comme Tumult) seront en mesure, de vous monter un storyboard avec un master de qualité pour 1400€ environ. - De même, profiter de faire réaliser quelques UGC (User Generated Content) proche de vos audiences celles-ci performent le mieux (mais avec un univers de marque plus faible) pour un prix oscillant entre 500€ à 1500€.
- N’oubliez pas de réclamer des déclinaisons de votre master surtout sur les 3 premières secondes, ce scroll stopper, le Hook 🪝, qu’il est nécessaire de maximiser.
- En moyenne un master vidéo avec 2 à 5 déclinaisons sur les 3 premières secondes.
Chacune d’elle ne devant pas dépasser 200€ à 400€.
Pour 10K€ à 15K€ de budget média, investissez 2K€ à 3K€ de budget de création sur les social ads vidéos et vous serez armés pour performer au mieux.
soit entre 15 à 20% de votre budget total en moyenne.
Pour quelle durée ?
Vous savez que les campagnes médias où les algorithmes imposent leurs règles, les meilleurs rendements s’obtiennent avec un investissement en fil rouge, et si vous avez le budget pour maintenir un investissement médias sur 3 mois c’est idéal.
Dès lors, il faudra penser à un rafraîchissement de vos créations sur un rythme de 2 à 4 semaines (selon la puissance de votre diffusion).
Sur des campagnes médias entre 15K€ à 30K€ ou pour des budgets plus élevés,
- Alors l’acting en vidéo studio est une bonne solution pour mieux travailler votre univers de marque en gardant les codes des réseaux sociaux.
En général on est sur des masters plus onéreux entre 2K€ à 3K€, mais les déclinaisons ne devraient pas en moyenne dépasser les 500€.
- Ajoutez ce format aux autres formats tels que les Motion standard et les UGC ads.
➡️ En somme, investissez environ 20% de votre budget total sur la création de social ads vidéo, c’est une somme certes, mais ⅕ sachant que :
– La création joue un rôle de 40% dans le funnel de conversion.
– 80 % du temps passé sur un mobile est passé à regarder un contenu vidéo.
C’est 9 x plus qu’en 2016.
Donc clairement les social ads vidéos c’est un investissement stratégique.
